Marketing servile !

Aussitôt dit, aussitôt fait. Hier, dépité par des chiffres de connection anormalement bas, j’avais décidé de prendre de réagir, afin d’augmenter mes performances pour être invité à Matignon et peut-être même à l’Elysée.

Elle devait évidemment s’appuyer sur un plan marketing efficace et peu coûteux en terme d’argent et de temps. Ma réflexion fut la suivante et elle est simple : comment avoir de nouveaux lecteurs ?

A ce stade, il existe mille possibilités d’y répondre dont la plus simple serait de faire une campagne d’affichage nationale avec des panneaux 4 X 3, dans toutes les villes de France : efficace mais cher. Et puis, je constate que personne, parmi les blogueurs ne fait cela ! Alors il doit exister d'autres moyens.

J’ai donc, faute de moyens, été plus pragmatique. Je suis allé sur Wikio, site indigent qui persiste à me classer en 10 057ème position, où j’ai obtenu prestement la liste des dix blogs obtenant la meilleure audience !

1. Loïc le Meur
2. Versac.net
3. TechCrunch France
4. Embruns
5. FredCavazza.net
6. Presse Citron
7. Journal d'un avocat
8. PointBlog
9. Transnets
10. Et si c'était bon...

Je suis ensuite passé sur chacun de ces blogs. On y trouve de tout, de la haute-technologie, le journal d’un avocat, ou encore des recettes de cuisine. C'est extrêmement éclectique, et cela prouve que tout peut marcher, même si manifestement, les blogs traitant de haute technologie, l'emportent haut la main.

Il ne m’appartient pas ici, de porter un jugement trop critique sur ces blogs. Compte tenu de leur énorme audience, je me sens tout petit, et croyez-moi, je déteste cette situation, ma vanité en prend un coup. De plus, certains étant dédiés à la haute technologie, je n’ai aucune compétence en ce domaine pour les juger.

Je constate cependant que les deux premiers de ce classement me déconcertent. D’abord, le blog de Loïc Le Meur reste pour moi une énigme. Certes, sa réussite personnelle semble évidente, mais ce qu'il écrit me semble si plat ! Est-ce une secte ?

Le blog de Versac est tout aussi déconcertant parce que je n’y distingue vraiment aucune ligne éditoriale. J’ai beau chercher, je n’y trouve rien de fabuleux ; des tas de petits blogs pourtant plus confidentiels font à mon sens largement mieux. Vous connaissiez l’eau chaude et l’eau froide ? Avec Versac, vous disposez d’un troisième robinet, celui d’eau tiède.


Les choses s’améliorent avec les suivants, notamment trois d’entre eux qui sortaient du lot. Tout d’abord une mention spéciale pour celui de Presse-citron, très bien fait, même pour quelqu’un comme moi qui ne connais pas grand chose à la technologie. Je ne deviendrai pas un lecteur assidu mais je comprends que son blog fasse de l’audience : c’est richement documenté, clair et l‘auteur n’est pas pédant. Ce doit être un énorme boulot que de réaliser ce genre de site ! Et en le lisant, je suis même parvenu à cliquer vers des liens qu’il proposait.

Une seconde mention spéciale à un avocat qui met son journal en ligne. Il est fort bien rédigé et juridiquement de très haut niveau, même s’il y a un côté un peu cabot. Mais bon, au pénal on plaide, et il est normal d’avoir des qualités d’acteur. On soulignera cependant l'énorme boulot réalisé. Et puis, cela me rassure, je ne suis pas le seul à faire des articles longs, longs, longs...

Enfin, ultime mention pour le dernier de ce top ten, un blog dédié aux recette de cuisine. Ceci dit, c'est un fort joli site et on sent que la rédactrice y met tout son coeur. Pour moi, j’avoue que ce fut sans grand intérêt, puisque je ne cuisine pas.

A ce titre, et au-delà de toute polémique, il existe bien des blogs plutôt féminins et plutôt masculins. Nous n’avons pas les mêmes centres d’intérêts ni la même manière d’écrire. Les éditeurs le savent d’ailleurs fort bien. Peut-être qu’un blog dédié au ménage, avec ban d’essai d’aspirateurs et de fers à repasser, devrait réaliser de belles audiences ! Après tout, la chaîne M6, ose bien produire une émission avec deux mémés venant faire le ménage. Je mets immédiatement Laurence, fée du logis, sur le coup.

Une chose est sure, même si à mon sens, ces dix blogs sont d'une qualité inégale, tous ont en commun d'être régulièrement alimentés par leurs auteurs. Etre au sommet nécessite donc du travail. Imaginer qu'on sera reçu à l'Elysée, en commettant un article de temps à autre, ne rime à rien.

La misérable stratégie marketing que j’ai décidé d’utiliser est d’une simplicité enfantine. Je me suis rendu sur chacun de ces dix blogs, où j’ai laissé systématiquement un commentaire sous chacun des trois premiers articles proposés.

J’ai volontairement évité tout style polémique, me contentant d’une prose assez servile. Dans chacun des commentaires, je me suis contenté de complimenter l’auteur. Bien entendu, j’en ai profité pour laisser un lien vers mon propre blog, rien de plus.

Je n’ai donc plus qu’à attendre pour voir si ma servilité aura payé ! Fut-ce dans de modestes commentaires dithyrambiques, j'aurais réussi à caser des liens vers mon blog. Bien sur, la consécration, serait que l'un de ces auteurs, flatté par mes compliments, me mette carrément en lien, mais là je n'y crois guère.

J'imagine que la stratégie du marketing servile ne peut être que du one-shot, à moins de persister sur le long cours. Et puis, étant suffisamment stupide pour dévoiler ma stratégie ici, je n’imagine qu’un effet immédiat sur une journée, rien de plus.

Je regarderai donc demain mes statistiques de connections pour voir si ma misérable stratégie de marketing servile a payé !

En attendant, je vais terminer mon article sur le suicide au travail, depuis le temps qu’il traîne. Il serait temps que moi aussi, je colle un peu plus à une ligne éditoriale cohérente.